A/B-Test
Ein A/B-Test vergleicht Varianten unter möglichst vergleichbaren Bedingungen mit einer festgelegten Auswertung. Eine zufällige Zuteilung hilft, andere Einflüsse zwischen den Gruppen auszugleichen.
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49 Begriffe aus Werbung, Tracking und KI. Kurz erklärt, mit Beispielen und passenden Fachartikeln.
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49 Begriffe
A
Advantage+
Advantage+ bezeichnet mehrere Automatisierungsangebote von Meta für Werbung. Je nach Produkt werden beispielsweise Zielgruppen, Platzierungen oder Anzeigenbestandteile unterstützt. Der konkrete Funktionsumfang hängt vom gewählten Kampagnentyp ab.
Begriff verstehenAndromeda
Andromeda ist ein von Meta im Dezember 2024 vorgestelltes System zur Vorauswahl von Anzeigen. Es wählt aus sehr vielen möglichen Anzeigen passende Kandidaten aus. Weitere Modelle übernehmen danach die Bewertung und Auswahl für die Ausspielung.
Begriff verstehenAPI
Eine API ist eine definierte Schnittstelle, über die Programme Daten austauschen oder Funktionen aufrufen. Regeln und Berechtigungen bestimmen, was möglich ist.
Begriff verstehenAttribution
Attribution ordnet Zielaktionen einzelnen Werbekontakten oder Kanälen zu. Modell und Zeitfenster beeinflussen, welche Plattform welchen Anteil an einem Ergebnis erhält.
Begriff verstehenC
CAC
CAC beschreibt die Kosten zur Gewinnung eines neuen Kunden. Dafür werden die festgelegten Akquisitionskosten durch die Zahl der neuen Kunden im passenden Zeitraum oder einer passenden Kohorte geteilt.
Begriff verstehenConsent Management Platform
Eine Consent Management Platform verwaltet Einwilligungsentscheidungen und stellt sie angebundenen Diensten zur Verfügung. Die sichtbare Abfrage ist nur ein Teil der technischen Umsetzung.
Begriff verstehenConsent Mode
Consent Mode passt das Verhalten unterstützter Google-Tags anhand von Einwilligungssignalen an. Er ist keine Consent-Abfrage. In einer Server-Einrichtung müssen die benötigten Signale passend weitergegeben werden.
Begriff verstehenConversion
Eine Conversion ist eine vorher festgelegte Zielaktion. Das kann ein Kauf, eine bestätigte Anfrage oder eine Terminbuchung sein. Sie muss nicht automatisch einen neuen Kunden bedeuten.
Begriff verstehenConversion Rate
Die Conversion Rate beschreibt den Anteil der definierten Zielaktionen an einer festgelegten Bezugsgröße. Die Formel lautet: Conversions geteilt durch beispielsweise Besuche oder Klicks, mal 100.
Begriff verstehenConversions API
Die Conversions API ist eine Schnittstelle von Meta zur Übermittlung von Ereignissen aus einem Server-System. Je nach Integration können Web-, App- oder Offline-Ereignisse gesendet werden.
Begriff verstehenCPA
Der CPA bezeichnet Kosten pro festgelegter Aktion oder Akquisition. Welche Aktion gemeint ist, muss angegeben werden, etwa Anfrage, Kauf oder Neukundengewinnung.
Begriff verstehenCPC
Der CPC ist der durchschnittliche Preis pro Klick. Er wird berechnet, indem Werbekosten durch die erfassten Klicks geteilt werden.
Begriff verstehenCPL
Der CPL zeigt die durchschnittlichen Kosten pro definiertem Lead. Werbekosten werden durch die Anzahl dieser Kontakte geteilt.
Begriff verstehenCPM
Der CPM bezeichnet Werbekosten pro 1.000 Einblendungen. Die Formel lautet: Werbekosten geteilt durch Einblendungen, mal 1.000.
Begriff verstehenCreative
Ein Creative ist das sichtbare Werbemittel einer Anzeige. Dazu gehören zum Beispiel Bild oder Video, Text und die dargestellte Botschaft. Gestaltung und Angebot wirken dabei zusammen.
Begriff verstehenCreative Fatigue
Creative Fatigue beschreibt nachlassende Wirkung eines Werbemittels bei wiederholter Ausspielung. Häufigkeit, Aufmerksamkeit und Ergebnisse können darauf hinweisen. Ein einzelner schlechter Tag reicht für diese Diagnose nicht aus.
Begriff verstehenCreative-Diversifizierung
Creative-Diversifizierung bedeutet, Anzeigen mit unterschiedlichen Botschaften, Formaten und Blickwinkeln zu entwickeln. So werden verschiedene Bedürfnisse angesprochen, statt dieselbe Idee nur optisch zu variieren.
Begriff verstehenCRM
Ein CRM verwaltet Kontakte, Kundenbeziehungen und Vertriebsstände. Es hilft, Anfragen zu verfolgen und die nächsten Schritte verbindlich festzuhalten.
Begriff verstehenCTR
Die CTR misst Klicks im Verhältnis zu Einblendungen, mal 100. Je nach Bericht können alle Klicks oder nur Linkklicks gemeint sein.
Begriff verstehenCustomer Lifetime Value
Der Customer Lifetime Value schätzt den Wert einer Kundenbeziehung über einen definierten Zeitraum. Je nach Modell werden Umsatz oder Deckungsbeitrag betrachtet. Das muss ausdrücklich benannt werden.
Begriff verstehenD
E
Event
Ein Event ist ein definiertes Ereignis, etwa ein Seitenaufruf, eine Terminbuchung oder ein Kauf. Name, Auslöser und zusätzliche Angaben sollten eindeutig dokumentiert sein.
Begriff verstehenEvent ID
Eine Event ID kennzeichnet eine einzelne tatsächliche Aktion. Wenn dieselbe Aktion über Browser und Server an Meta gemeldet wird, hilft eine gemeinsame ID bei der Deduplizierung.
Begriff verstehenEvent Match Quality
Event Match Quality ist Metas Bewertung der Angaben, mit denen Server-Ereignisse Personen auf der Plattform zugeordnet werden können. Sie betrifft die Zuordnung, nicht die Qualität des Leads oder den wirtschaftlichen Erfolg.
Begriff verstehenF
First-Party-Daten
First-Party-Daten stammen aus direkten Kontakten eines Unternehmens mit seinen Nutzern oder Kunden, etwa aus Bestellungen und Anfragen. Die Herkunft sagt noch nichts darüber aus, wofür sie verwendet werden dürfen.
Begriff verstehenFunnel
Ein Funnel beschreibt die Schritte vom ersten Kontakt bis zum gewünschten Ergebnis. Er hilft zu erkennen, an welcher Stelle Interessenten abspringen oder Unterstützung brauchen.
Begriff verstehenG
GEO
GEO bezeichnet Maßnahmen zur Sichtbarkeit in Antworten generativer Such- und KI-Systeme. Verständliche, zugängliche und überprüfbare Inhalte schaffen dafür Voraussetzungen, garantieren aber keine Erwähnung.
Begriff verstehenGoogle Analytics 4
Google Analytics 4 ist ein Analysewerkzeug, das Interaktionen ereignisbasiert auswertet. Es hilft, Wege auf Websites und in Apps sowie definierte Zielaktionen zu betrachten.
Begriff verstehenGoogle Tag Manager
Google Tag Manager verwaltet Tags und deren Auslöser in einem Container. Web-Container und Server-Container haben unterschiedliche Aufgaben. Das Werkzeug ersetzt keinen Messplan.
Begriff verstehenH
Hashing
Hashing bildet einen Eingabewert auf einen abgeleiteten Wert ab. In manchen Tracking-Integrationen werden Kontaktdaten vor Übermittlung normalisiert und gehasht. Das ist nicht automatisch Anonymisierung.
Begriff verstehenHook
Der Hook ist der Einstieg, der Aufmerksamkeit wecken und die Relevanz einer Anzeige deutlich machen soll. Im Video sind das oft die ersten Sekunden, im Text die ersten Worte.
Begriff verstehenK
KI-Agent
Ein KI-Agent kann auf Basis eines Ziels nächste Schritte wählen und freigegebene Werkzeuge nutzen. Wie selbstständig er handeln darf, wird durch Regeln und verfügbare Zugriffe begrenzt.
Begriff verstehenKPI
Ein KPI ist eine Kennzahl, die Fortschritt zu einem konkreten Ziel sichtbar macht. Eine Zahl wird erst durch Ziel, Definition und Entscheidungsbezug zu einem hilfreichen Steuerungswert.
Begriff verstehenL
Lead
Ein Lead ist ein Kontakt, der Interesse gezeigt hat, etwa durch eine Anfrage oder Registrierung. Was als Lead zählt, muss im Unternehmen eindeutig definiert sein.
Begriff verstehenLokale Sichtbarkeit
Lokale Sichtbarkeit beschreibt, wie gut ein Unternehmen bei passenden Suchen in seiner Region auffindbar ist. Website, Unternehmensprofile und korrekte Angaben wirken dabei zusammen.
Begriff verstehenM
Meta Ads
Meta Ads sind bezahlte Anzeigen auf den Werbeflächen von Meta, etwa auf Facebook und Instagram. Kampagnen werden auf ein Ziel wie Anfragen oder Käufe ausgerichtet.
Begriff verstehenMeta Pixel
Der Meta Pixel erfasst Website-Ereignisse über eine Einbindung im Browser und übermittelt sie an Meta. Die Verfügbarkeit von Signalen hängt unter anderem von Browser, Einbindung und erlaubter Datenverwendung ab.
Begriff verstehenP
R
RAG
RAG verbindet die Suche nach passenden Informationen mit der Antworterstellung eines Sprachmodells. Statt nur Modellwissen zu verwenden, werden relevante Inhalte als Kontext bereitgestellt.
Begriff verstehenRetargeting
Retargeting bedeutet, Menschen erneut mit Werbung anzusprechen, die schon Kontakt mit einem Angebot hatten. Dafür kommen je nach Plattform beispielsweise Websitebesuche oder Interaktionen infrage.
Begriff verstehenROAS
Der ROAS setzt zugeschriebenen Umsatz ins Verhältnis zu Werbekosten. Die Formel lautet: attribuierter Umsatz geteilt durch Werbeausgaben. Das Ergebnis ist ein Faktor und keine Gewinnmarge.
Begriff verstehenS
SEO
SEO verbessert die Voraussetzungen, unter relevanten Suchanfragen gefunden zu werden. Dazu gehören hilfreiche Inhalte, technische Zugänglichkeit und eine verständliche Website-Struktur.
Begriff verstehenServer-Side-Tagging
Server-Side-Tagging verarbeitet Messsignale in einem eigenen Server-Container, bevor sie an Zielsysteme gehen. Dort können Daten geprüft, angepasst und gezielt weitergegeben werden.
Begriff verstehenServer-to-Server-Tracking
Beim Server-to-Server-Tracking meldet ein System Ereignisse direkt an ein anderes System. Entscheidend ist die Datenquelle: Eine bestätigte Bestellung aus dem Backend ist etwas anderes als ein nur weitergeleitetes Browsersignal.
Begriff verstehenT
U
W
Webhook
Ein Webhook benachrichtigt ein anderes System per HTTP, wenn ein definiertes Ereignis eintritt. Das Zielsystem kann danach eine passende Verarbeitung starten.
Begriff verstehenWorkflow
Ein Workflow ist eine festgelegte Folge von Schritten mit Auslösern, Bedingungen und Ergebnissen. Er kann manuell, automatisiert oder als Mischung umgesetzt sein.
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