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Marketing-Mix-Modelling
Auch bekannt als: Marketing Mix Modeling, MMM
Was bedeutet das?
Marketing-Mix-Modelling verwendet statistische Modelle, um Zusammenhänge zwischen Marketingaktivitäten, anderen Einflussfaktoren und Geschäftsergebnissen anhand zusammengefasster Daten zu untersuchen. Es kann bei der Bewertung des Kanal-Mixes und bei Budgetentscheidungen helfen.
Ein einfaches Beispiel.
Ein Unternehmen untersucht Umsatzverläufe zusammen mit Werbeausgaben, Aktionen und saisonalen Einflüssen über einen längeren Zeitraum.
Darauf solltest du achten.
Ergebnisse hängen von Daten, Annahmen und Modellprüfung ab. Sie sind keine sichere Aussage über jede einzelne Conversion und sollten mit anderen Messungen und passenden Experimenten abgeglichen werden.