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Message Match
Auch bekannt als: Botschaftsübereinstimmung, Anzeigenkonsistenz, Ad to Landing Page Match
Was bedeutet das?
Message Match beschreibt, wie erkennbar Suchintention, Anzeigenversprechen und Landingpage zusammenpassen. Leistung, Zielgruppe, Region und nächste Handlung sollten nach dem Klick konsistent bleiben. Dafür müssen die Texte nicht identisch sein, aber dieselbe Erwartung fortführen.
Ein einfaches Beispiel.
Eine Anzeige verspricht eine Anfrage für Büroreinigung in München. Die Zielseite nennt Büroreinigung und München in der ersten Überschrift, erklärt den Ablauf und bietet einen entsprechend bezeichneten Anfragebutton.
Darauf solltest du achten.
Prüfe den gesamten Weg vom Suchbegriff über Anzeige und erste Überschrift bis zum Formular. Trenne Zielseiten nur, wenn Angebot, Zielgruppe, Region oder gewünschte Handlung tatsächlich unterschiedlich sind.